线上演唱会的流量进阶

时间:2022-07-02 18:29来源:http://www.mavnpr.com/ 作者:907彩票网 点击:

线上演唱会并非新生事物。早在2014年,汪峰的鸟巢演唱会同步网络付费直播。最终平台宣布7.5万次网络付费带来超200万元收益。时隔两年后,王菲的“幻乐一场”演唱会同样以“线上+线下”同步模式推出,线上观看采取VR收费、普通观看免费的模式,迎来2000多万人在线的盛况。

不过,这些演唱会与当下引发全民关注的线上演唱会有一个明显的区别。那就是此前是“线上+线下”双渠道模式,而2020年疫情开始后,演唱会改为云端“单线作战”。起初是以“卧室弹唱”的形式走入观众视线,最令人印象深刻的就是“相信未来”线上义演,王菲和常石磊演唱《人间》,治愈系的嗓音温暖了很多人。“相信未来”4场演出累计在线观看人次达到了惊人的4.4亿。随后,很多音乐人都举办过线上演出,比如2020年夏季五月天的线上演出,观看人次逾3500万,全网齐刷蓝色的电子票根;当年7月,陈奕迅线上慈善演唱会在两个时段进行,陪伴歌迷从日出到日落……

疫情影响下,全球线下演出产业均受到不同程度的影响,演唱会尤甚。据中国演出行业协会《2021全国演出市场年度报告》统计,2021年国内演唱会、音乐节总场次仅500场。今年截至3月底,国内累计延期和取消的线下音乐演出约9000场。压抑的线下观赏需求,在线上迎来“井喷”。

据《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示,最为活跃的腾讯TMElive2021年举办线上演唱会56场,从12月开始更频繁发力。12月17日,西城男孩的“所爱越山海”线上演唱会创造了视频号累计观看人次超过2700万的纪录。

今年4月以来,视频号又有4次不同规模的“出圈”:4月1日的“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”总观看次数达1740万;4月15日,崔健“继续撒点野”线上演唱会4600万人重温摇滚情怀;5月20、21日,周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会线上重映,累计观看人数逼近1亿人次;5月27日,在星空下、草坪上,许多人的青春记忆在罗大佑歌声里汩汩流淌。流量数据惊人,话题热度也前所未有。

成都日报锦观新闻记者陈蕙茹

图片均为演唱会现场画面

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